José Borghi comenta sobre pesquisa voltada para a publicidade em dispositivos móveis

Não é mais novidade para ninguém e está na mão da maioria das pessoas, os dispositivos móveis são práticos e muito funcionais para diversas tarefas do dia a dia. Essa relação de interação da vida com a tecnologia de dispositivos móveis, influencia diretamente em diversos segmentos de mercado, sendo um deles o publicitário que tem como grande mudança o acompanhamento das empresas para esse fato tão constatado na sociedade. Acompanhar seus consumidores é fundamental para os tempos atuais, é por essa razão que empreendedores estão investindo em publicidade voltada para os dispositivos móveis.

José Borghi, fundador da agência Mullen Lowe Brasil, a antiga Borghi Lowe, comenta de forma esclarecedora sobre esses investimentos. Segundo dados da IAB – Interactive Advertising Bureau, em 2015 foram quase 60 bilhões de dólares investidos em publicidade voltada para plataforma digital, somente nos Estados Unidos, sendo os principais agentes influenciadores para esses investimentos o grande crescimento da aquisição de tablets e smartphones. O total investido em dispositivos móveis, foi de 20,7 bilhões, representando um aumento significativo de 66% em relação ao ano anterior para o mesmo segmento.

A RTB House, uma companhia voltada para tecnologia global onde tem como sua especialidade a solução dos mais complexos casos de retargeting, motivada pelos dados de investimentos em publicidade para dispositivos móveis, realizou um estudo para tentar descobrir como seria o anúncio ideal para dispositivos móveis. Para chegar a esse resultado, José Borghi reporta que, a RTB House teve que avaliar diversas campanhas promovidas pela empresa ao nível mundial.

O objetivo principal da pesquisa foi para definir todos os parâmetros que causavam maior influência ao público em relação às marcas ofertadas, levando em consideração a demografia, o número de ofertas e o tamanho do banner anunciado. José Borghi afirma que, foi através dessa análise que a RTB House pode chegar a diversas constatações.

Dentro os dados apontados no estudo, o primeiro é em relação à taxa de cliques que se dá pela relação de números de cliques com a quantidade de anúncios veiculados. De acordo com a pesquisa o número dessa taxa é de 0,84% para os smartphones e para os tablets é de 0,87%. Em comparação, os desktops alcançaram um número de apenas 0,73%. O primeiro resultado é de que os dispositivos móveis têm como característica apresentar resultados mais satisfatórios.

O executivo José Borghi destaca que, a mudança de comportamento entre os consumidores, em especial ao público jovem, além da grande alta de dispositivos móveis estarem cada vez mais ao alcance das pessoas, torna esse segmento ainda mais propenso para a publicidade.

Ainda sobre o estudo realizado pela RTB House, outro dado interessante foi de que o número ideal para os produtos anunciados é de apenas 12. Em relação a esse dado, as taxas de cliques em anúncios para essa quantidade de produtos ofertados são de 1,4% e 1,3% nos dispositivos móveis. Os números apresentados em banners com seis, cinco ou até três produtos, são respectivamente menores em relação aos dados anteriores.

Dessa forma, a melhor maneira de veiculação de anúncios é explorar ao máximo o número de produtos de acordo com a capacidade do banner, outro fator ponto interessante é usar produtos que tenham categorias diferentes. O empresário ressalta que dessa forma o cliente pode se interessar por algum dos produtos ofertados.

José Borghi ainda enfatiza sobre outro fator que é em relação ao tamanho dos banners. Os banners influenciam em uma boa taxa de cliques, sendo de acordo com a pesquisa, os maiores apresentam um melhor desempenho.